行业数据显示,亚马逊卖家正加速拓展多元出海路径,其中87%的卖家将速卖通列为品牌出海的第二增长曲线,阿里旗下的速卖通已崛起为亚马逊之外,中国品牌出海的核心优选平台。

一、速卖通升级加码,吸引亚马逊卖家跨界布局

这一趋势的核心驱动力,源于速卖通2025年推出的“超级品牌出海计划”。该计划以亚马逊一半的运营成本为核心优势,为品牌搭建低成本增量通道,通过优化出海成本结构、强化本地化运营能力,系统性吸引中高端品牌加速入驻。跨境服务机构针对广东产业带商家的调研也印证了这一趋势,超八成亚马逊卖家计划借速卖通开拓海外市场,开辟品牌新赛道。

二、实战案例:速卖通助力品牌实现量级突破

多个品牌案例印证了速卖通的增长赋能能力,在海外市场实现业绩飞跃:

深圳清洁家电品牌ILIFE在2025年海外双11期间,速卖通平台销售额同比暴涨130%,首次超越其在亚马逊的业绩。过去一年,ILIFE在速卖通总销售额增长近3倍,仅波兰一国年销售额便突破千万美金,成功跻身当地“国民级”清洁家电品牌。

2026年1月,小米国际与速卖通达成深度战略合作,正式加入“超级品牌出海计划”。在2025年黑五促销中,小米POCO F8系列登顶速卖通新品TOP1;同时小米将海外仓商品接入速卖通“海外托管”服务,欧洲本地仓发货的小米电视凭借“Local +”标识的流量倾斜与本地信任优势,斩获欧洲电视类目GMV榜首。

三、用户端突围:欧洲市场反超亚马逊

在品牌竞争之外,速卖通与亚马逊在用户端的角逐中也实现关键突破。2025年黑五开卖首日,速卖通在欧洲市场的App下载量成功反超亚马逊,成为出海四小龙(TEMU、速卖通、TikTok Shop、SHEIN)中,唯一能在品牌赛道与亚马逊正面抗衡,且在其核心欧洲市场实现突破的中国平台。

四、顺势加码:海外托管与产业带招商并行

进入2026年,本地备货与高效合规履约成为品牌出海的核心需求。速卖通持续加大海外托管投入,为商家提供平台仓配、合规资质认证等一体化服务,降低履约与合规成本。

为承接激增的入驻需求,速卖通已在浙江、广东、河南等核心跨境产业带启动大规模招商,近期一场重点招商活动将于1月22日在深圳举办,进一步完善品牌生态布局。