一、核心定位：黑五前夕政策突变，合规成美国站生死线
黑色星期五购物季临近之际，美国众议院美中战略竞争特别委员会突然向亚马逊施压，要求平台全面强化产品产地信息透明度。这一政策并非孤立调整 —— 此前欧洲、英国站点已实施类似要求，如今美国站跟进加码，尤其直指 FBA 卖家，对跨境卖家的第四季度销售构成直接影响，合规标注成为当下首要任务。
二、政策背景：委员会的五大透明化要求
该委员会通过致信亚马逊 CEO 安迪・贾西（限期 12 月 15 日答复），提出五大核心要求，同时推动 FTC 将该标准覆盖全电商平台：
产品列表显著位置以统一格式标注原产国（COO），杜绝隐藏或缺失；
按联邦标准披露产品中美国制造组件的占比；
明确卖家主体属性（美国 / 外国实体），关联中国实体的需公示最终受益所有权；
上线用户筛选工具，支持 “仅看美国制造” 或 “排除特定原产国” 功能；
建立严格验证机制，打击中国产品伪报第三国产地的行为。
委员会直指亚马逊现有系统缺陷：产地信息查找困难、核实无门，部分商品甚至完全省略相关标注，需通过系统性改革保障消费者知情权。
三、平台响应：亚马逊启动合规强制令
面对政策压力，亚马逊已向美国站所有卖家下发强制性通知，核心要求如下：
全覆盖义务：所有产品列表必须补充完整原产国 / 原产地信息，无缓冲期；
定义明确：原产地以 “实质性变化最终发生地” 为准（例：中国产原材料 + 越南组装，原产国标注为越南）；
审核周期：信息补充后需等待 10 个自然日完成系统校验。
四、卖家实操：三步快速合规，规避旺季风险
1. 按 SKU 规模选择更新方式
少量 SKU：通过卖家平台手动逐一补充；
大量 SKU：使用批量上传模板批量更新，提升效率。
2. 重点关注群体与风险点
核心关注：FBA 卖家（平台管控重点对象）、跨站点运营卖家（需同步对标欧美站点合规标准）；
避坑提醒：严禁虚报产地，否则可能触发永久封号，而非仅短期限流。
3. 处罚机制：逾期后果严重
未按时完成合规的卖家将面临梯度处罚：
初级：商品信息下架、搜索权重降低；
中级：销售权限受限，影响黑五旺季流量；
高级：账户完全暂停，直接错失第四季度销售黄金期。
五、合规启示：跨境贸易的长期生存逻辑
此次原产国标注新规，再次凸显跨境电商 “政策适配” 的核心重要性。在全球贸易环境日趋复杂的背景下，卖家需建立三大意识：
政策预判：关注目标市场监管动态（如美国众议院、FTC 新规），提前布局合规准备；
标准化运营：将产地标注、主体信息披露等纳入产品上架全流程，避免临时突击；
风险对冲：跨平台、跨站点布局，降低单一市场政策变动的冲击。
对亚马逊卖家而言，当前最紧急的是在黑五流量峰值来临前完成合规更新 —— 旺季期间账号暂停的损失远高于日常，唯有快速响应政策要求，才能守住旺季市场份额，在行业洗牌中站稳脚跟。
