一、双 11 战绩亮眼:LazMall 成增长核心引擎
2025 年 11 月 24 日,东南亚电商平台 Lazada 双 11 大促正式收官,整体销售表现强劲。其中,线上品牌商城 LazMall 成为关键增长动力,不仅销售额狂飙超 11 倍,平均订单价值更提升 141%,彰显东南亚消费者对高品质品牌商品的旺盛需求。
作为典型市场代表,新加坡 LazMall 表现尤为突出:双 11 期间平均订单价值较平日飙升 278%,订单量增长超 4 倍,印证品牌消费在东南亚市场的爆发式潜力。
二、国货出海新通道:系统打通降低入驻门槛
此次大促中,国内商家成为重要增长力量 —— 得益于 Lazada 与天猫的系统级打通,商家通过后台一键报名即可快速开设 LazMall 店铺,商品信息经 AI 翻译同步上架,无需重新注册或组建本地团队。双 11 期间,入驻国内商家累计销售额超 1 亿元人民币:
锅具品牌卡罗特销售额较上月增长超 10 倍;
图拉斯、狼蛛等国产品牌店铺销售额突破百万元,成为国货出海东南亚的新增长点。
据悉,平台为入驻商家提供全链路支持:商家仅需供货至国内中转仓,后续国际物流、多语言客服、广告运营及跨境退货成本均由 Lazada 兜底,大幅降低出海门槛。
三、本地化 + AI 赋能:品牌精准突围东南亚市场
为助力商家深耕本地,Lazada 构建了 “本地化适配 + AI 工具” 的双重支持体系:
全方位本地化服务:覆盖营销、物流、售后全环节,提供精准消费者洞察。例如飞利浦基于平台数据推出适配区域习惯的智能锁产品,多国家销售额增长 3-8 倍;耐克通过品牌日等定制化活动,双 11 成交额较 9 月促销提升 158%。
AI 工具提质增效:近期上线的购物、物流、营销等五大 AI 助手,既简化商家运营流程,又优化消费者体验。双 11 期间,使用 AI 购物助手的订单转化率提升 13.19%。
四、行业展望:品牌生态建设推动高质量发展
Lazada 总裁魏萌表示,随着东南亚消费者对正品及高品质商品的需求持续攀升,LazMall 的生态布局正契合市场趋势。未来,平台将持续完善入驻支持与本地化服务,既满足区域消费升级需求,也为全球品牌(尤其是国货品牌)提供更高效的东南亚出海通道,推动区域电商行业高质量发展。