2025 年 11 月 5 日，法国总理勒科尔尼正式宣布启动程序，暂停快时尚品牌 SHEIN 在法运营。这一重磅举措源于 SHEIN 等四家跨境平台上架高敏感的 “儿童外观玩偶”，且平台同时存在法国违禁管制刀具，瞬间将品牌推向舆论风暴中心。​

尽管 SHEIN 已紧急下架相关玩偶，并承诺审查第三方供应商合规流程、主动对接法国当局沟通，但未能平息争议。法国主流媒体密集报道，网民发起请愿活动，要求司法部强制 SHEIN 公布买家名单，部分民众更呼吁将其永久逐出法国市场，品牌恐面临高额罚款。​

此次风波并非个例，SHEIN 在欧洲长期深陷合规与形象争议。欧盟《纺织品战略》推动循环经济背景下，其 “小单快反” 模式屡遭过度浪费质疑；2023 年因未明确标注纺织品环保等级，遭德国消费者协会集体诉讼并支付高额赔偿金；2025 年 4 月，又因 “先涨价再折扣” 的虚假营销行为，被处以 4000 万欧元罚款。此外，“不公平竞争”“环境污染”“压榨员工” 等争议始终如影随形，让品牌形象持续受损。​

回顾 SHEIN 的欧洲征程，扩张之路布满荆棘。2010 年通过西班牙站试水，以线上渠道和高性价比切入 ZARA 主导的快时尚市场，随后五年逐步渗透法、德、意等核心市场，搭建起泛欧线上销售网络。2024 年，因美国市场增长乏力，SHEIN 将战略重心转向欧洲，不料危机接踵而至：2025 年 3 月，土耳其非营利组织指控其代工厂存在超时工作、克扣薪酬等问题，引发欧盟消费者抵制；同年计划在巴黎及法国五城知名百货开设线下店，却遭员工举 “NO SHEIN” 标语抗议，线下扩张遇阻。如今运营暂停，进一步重创其欧洲布局。​

争议背后，多重因素交织发酵。一方面，敏感玩偶、违禁刀具等问题凸显品牌合规审核漏洞，触碰监管红线；另一方面，有观点指出，SHEIN 作为低价中国品牌，挤压了法国本土品牌生存空间，遭本土品牌与媒体联合抵制；此外，其平价定位与法国百货象征的 “精致时尚” 文化存在冲突，被部分中产视为 “阶级入侵”，引发隐性抵触。​

此次法国运营停摆，是 SHEIN 欧洲扩张中合规缺失、品牌争议、市场竞争与文化冲突的集中爆发。如何修补合规体系、重塑品牌形象、化解本土阻力，成为其能否重返欧洲市场的关键，后续动态值得持续关注。​