一、首战黑五：TikTok Shop 发力巴西电商市场​

自 2024 年 5 月正式登陆巴西以来，TikTok Shop 即将迎来首个黑色星期五战役，直面 Shopee、Shein 等成熟玩家的竞争。依托 “内容 + 电商” 的独特生态，平台推出三阶递进式营销布局，剑指巴西电商市场份额突破，为当地消费者带来 “发现式购物” 新体验。​

二、三阶战略拆解：从引流到爆发的全周期布局​

1. 预热引流期（11.1-11.11）：真折扣破局​

平台打出最高 30% 直降政策，同时开放卖家自主追加折扣权限，双重让利激活消费需求。TikTok Shop 巴西家居与装饰类目负责人古斯塔沃・蒙多强调，为保障优惠真实性，所有参与活动商品价格必须低于近 30 天历史售价，杜绝 “先涨后降” 的虚假优惠。​

2. 品类深耕期（11.11 起）：精准触达细分需求​

聚焦高潜力赛道，推出 “家居装饰”“美妆” 等专属品类日活动，搭配主题直播场景化种草。通过精准匹配不同消费群体偏好，深度挖掘垂直品类市场潜力，强化用户粘性与复购意愿。​

3. 巅峰爆发期（11.28-11.30）：品牌联动掀狂欢​

黑五核心时段将升级直播玩法，延长直播时长提升转化效率，同时携手国际大品牌打造独家合作专场。借助品牌号召力与 TikTok 的流量优势，实现 “内容种草 - 即时下单” 的闭环，掀起年度购物热潮。​

三、差异化竞争：以 “发现式购物” 重塑市场格局​

TikTok Shop 此次黑五战略核心，在于将平台 “算法推荐 + 短视频 / 直播” 的内容生态与电商场景深度融合：​

用真实折扣打破用户信任壁垒，快速积累初始流量；​

以品类日和主题直播深化用户互动，区别于传统电商的 “搜索式购物”；​

借大品牌合作提升平台公信力，在 Shopee、Shein 的夹击下开辟差异化赛道。​

此次战役不仅是 TikTok Shop 在巴西市场的首次大规模亮相，更将为当地电商行业注入新活力，推动黑五竞争从 “价格战” 向 “体验战” 升级。​